« Il faut toujours un coup de folie pour bâtir un destin »
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Telle mère, telle fille,
13 décembre, 2008, 21:00
Classé dans : culture pub,Mode de vie

n.jpgQuel est le plus beau compliment qu’on puisse faire à une maman ?

Probablement : « ta fille c’est tout toi, toi en plus petite, tout ton portrait  ! »

Sourire jusqu’aux oreilles assuré ! (Tel père tel fils déclenche le même effet)

L’autre jour un concours photo sur la ressemblance mère/fille père/fils, une page dans le catalogue du n°1 des ventes par correspondance, ou communication d’une marque plus « classique » Vilebrequin avec ses caleçons de bains père/fils, ET connu de toutes Comptoir des Cotonniers, le développement d’un comportement, un véritable style de vie.

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Une enseigne féminine qui a developpé sa stratégie autour d’un axe de communication qui est la complicité de l’image du duo mère/fille, qui à réussi à transposer la marque au-delà du prêt-à-porter, et sans surprise ça fonctionne bien ! 

Le Comptoir des Cotonniers, un concept qui  fonctionne + que bien, des bénéfices qui s’envolent (une croissance régulière de plus de 30 % chaque année, l’ouverture en octobre dernier d’une e-boutique), plutôt exceptionnel dans le textile. Une enseigne qui joue à 100% la carte de l’altruisme et développe tous azimuts les initiatives mêlant mères et filles : disques de chansons réunissant des couples mère/fille « la gadoue, la gadoue »,  sponsoring de tournois de tennis en team mère/fille, parrainages, concours littéraire ou de cuisine…sans oublier les fameux castings qui attire à chaque saison 10 000 candidatures…Grandiose, toucher dans une seule et même campagne. 2 cibles différentes, complémentaires sans porter aucun préjudice.

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Les mères et les filles ont envie de ressembler à l’image véhiculée par les précédentes campagnes, envie d’afficher au grand jour leur complicité, e non ce n’est pas ringard de ressembler à sa maman… tout un concept

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Au-delà de ce marketing affectif et participatif, des collections dans l’aire du temps, couture, mode & intemporelle, le tout donnant une âme à leurs vêtements… tout y est ! 

Juste un concept poussé jusqu’au bout ….

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