« Il faut toujours un coup de folie pour bâtir un destin »
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MMS
11 juin, 2009, 11:44
Classé dans : culture pub

Multimédia Messaging Service c’est possible désormais avec le nouvel i phone (et oui avant ce n’était pas possible), mais non non ce n’est le sujet abordé, ici place à un paire de basket, assez particulière.  La marque Coq Sportif, datant des années 80, et M&M’s se sont associés pour imaginer un produit unique, le modèle Eclat, en édition limitée (500 exemplaires), prix de vente : 100 euros

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Le co-branding est-il un phénomène nouveau ? Pas vraiment. On trouve les premières associations dès le début des années 60 entre des marques de lessive et des marques de linge blanc. Mais depuis, l’association de deux ou plusieurs marques pour le développement d’un produit ou d’un service s’est diversifiée et nous observons des co-branding de complémentarité, de diversification d’usage, avec sponsors multiples, de niches, de renforcement d’image, de solidarité, global, partiel… Il semble paradoxal de développer une marque, pour finalement en partager l’affiche avec une autre et pourquoi les marques investissent-elles autant pour créer et développer leur propre positionnement pour ensuite unir leurs identités en créant des produits co-marqués ?   

Quelques exemples : Intel Inside + Compaq Personal Computer, LG +Prada ou D&G + Motorola, Adidas + McCartney, Mercedes + Swatch, Bacardi + Coca Cola, Danone + Quick, Canderel + Swarovski, , Mickey et Ladurée, Nespresso + Crups, Haagen dasz + Malibu ou Bayley’s, British Airways + Citibank, Peugeot + Rolland Garros, Ace Délicat + Woolmark, Apple + Nike , Philips + Nivéa, Karl Lagarfeld + H&M, Christian Lacroix + SNCF, Dasani (eau du groupe coca) + Swimsuit (calendrier dévoilant les plus belles femmes aux USA) cobranding multimarques avec Ariel + New Man, Creeks, Jacadi, Kokai.

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Le co branding un bon outil de communication pour fidéliser un client en le rassurant, créer un effet de levier pour les 2 marques, offrir un produit unique, développer sa notoriété… et aujourd’hui à l’initiative des utilisateurs, oui encore très rarement je l’avoue mais peut-être en phénomène qui va se développer et créer un buzz. Le plus connu est celui de l’association Mentos + Coca-Cola (Mentos dans une bouteille de Coca-Cola). Initialement un phénomène chimique mais finalement un phénomène viral.  A l’avenir, y aura t-il de nouveaux outils et moyens de communication ? ou s’agira t-il juste d’une évolution de ceux déjà existants  ? le buzz marketing n’est-il pas juste le plus vieux métier du monde (celui du bouche à oreille) qui à rencontré Internet ? 

 


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