« Il faut toujours un coup de folie pour bâtir un destin »
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POP UP
6 novembre, 2009, 21:31
Classé dans : Actu,culture pub,magasin

Temporary ou guerilla store, ça vous parle ? 

En véritable outil de communication et de marketing, depuis 2003 ce concept de « shop éphémère » rencontre un vrai succès. L’objectif est de frapper fort pendant une durée limitée, idéalement dans un lieu insolite et inattendu, dans le but de nous surprendre, de créer un buzz autours de la marque et de se rapprocher de nous clients. Dans l’ère du zapping voici un nouveau moyen de nous étonner & de nous capter mais également pour la marque de se différencier, de « tester » ses produits en direct (et réajuster si besoin) et de développer sa notoriété à moindre coûts (lié à l’évènementiel l’info pourra être relayée par les médias et le web). 

L’ouverture d’une boutique éphémère provoque une visite par le côté inédit & exceptionnel, apporte de la nouveauté et développe forcément la créativité. Dans la rue, en corner, sur une péniche, dans : un conteneur, un dépôt, une usine, un appartement… tout semble possible,  + l’espace est surprenant plus le buzz sera grand. 

Faute de locaux, la griffe « Comme des garçons » a développé ses ventes en « pop up », Fiat a lancé la Fiat 500 avec l’ouverture de son premier “500 Popup Store” à Milan, à l’occasion du lancement des J.O de Pékin, Nike à inauguré un magasin éphémère, à Paris sur une péniche. 

200710illycafe.jpg fiat500popupstore.png nike.jpg  reebokflashpopupstoreinterior5.jpg

Ce mouvement semble toucher tous les secteurs d’activités (automobile, alimentaire, prêt-à-porter…) Néanmoins pour Louis Vuitton et YSL (voir photo ci-dessous) l’objectif est avant tout un campagne d’image…est-ce que dans le luxe vendre ses produits est secondaire ?  

popupstorelouisvuittonatmoca.jpg 


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