« Il faut toujours un coup de folie pour bâtir un destin »

Journées hawaiiennes
1 septembre, 2009, 11:13
Classé dans : Actu,culture pub,voyage & invitation

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Rip Curl & Hawaiian Tropic Girls Tour, vous connaissez ?

Cette évènement permet au travers de 23 spots en Europe dont 8 en France (Quiberon, les sables d’Olonne, Royan, Lacanau, Mimizan, Hossegor, Messanges et Biarritz) de s’initier entre fille au surf et autres plaisirs qui l’entourent. Cette année habitant au cœur de cette tournée j’en ai profité pour y participer et initier ma fille de 7 ans, au programme : cours de surf, de danse hawaiienne & de dessin, détente, étalage d’huile solaire & brillante (offerte par le principal sponsor Hawaiian Tropic), dégustation de yaourts au soja (offert par un autre sponsor Sojasun) et de cocktails de fruits (sans sponsor mais pour la Rip Curl Planet Foundation) le tout en musique of course. Si vous souhaitez plus d’info et d’images : http://www.ripcurl.eu/girlstour09/gt09_fr.htm

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J’apprécie particulièrement l’idée de créer un évènement autour d’un sport, ainsi plus qu’une marque la griffe développe le surf et finalement le business de ce sport en  attirant une nouvelle clientèle, mais cette phase de séduction n’est-elle pas risquée ? Dans le cadre d’une opération incomplète et sans une culture du résultat le risque est grand, quel est alors le risque principal pour la marque initiatrice et financière ? Tout simplement que cette action impulse le marché concerné mais que les retours soit essentiellement pour les « gros ».

En cliente potentielle j’ai passé un très bon moment et cette journée chaleureuse à permis de rendre le surf accessible (contrairement à d’autre manifestation) mais ne retiendrons-nous pas, (nous les participantes) juste l’évènement ? Et pas forcément la marque… Pourquoi ne pas pousser le concept en séduisant la surfeuse mais surtout la consommatrice qui sommeille en nous ?

  1. Rip Curl véhicule une image plus technique et sportive que certains de ces concurrents (exemple : Roxy avec une image plus girly) alors ou étaient les rideuses Rip Curl ?

  2. Rip Curl propose en plus de vêtement technique de sports de glisse une collection de prêt-à-porter à destination des surfers et snowboarders bien evidemment mais aussi d’une clientèle plus grand public alors pourquoi ne pas créer à défaut d’un point de vente une vitrine afin de présenter la nouvelle collection et organiser un défilé car un vêtement porté c’est toujours mieux :)

  3. Proposer accessoirement un jeux-concours permettant de gagner les produits présentés en vitrine et admiré par tous lors du défilé mais surtout  récolter les coordonnées (via les bulletins de participation du jeux-concours) afin de mieux connaître notre cible et de pouvoir la contacter directement ultérieurement . 

  4. Développer la notoriété et la visibilité de la marque avec un staff identifiable (une tenue visible et griffée Rip Curl), et offrir à chaque participante un objet publicitaire voyant toujours griffé Rip Curl pour exemple : un paréo, un lycra, ou un simple tee-shirt, un objet qui sera porté à la plage.

  5. Organiser une photo souvenir par groupe et /ou individuel téléchargeable via le site de la marque (les participantes seront très fières de forwarder leur photo à leurs amis, de la mettre en avant sur leur blog, Facebook ou autre Myspace en souvenir de leur journée Hawaiienne.)

  6. Offrir un bon d’achat ou surprise à chaque participante afin de les inciter à venir en boutique et à prolonger leurs souvenirs…

  7. Créer éventuellement un espace Rip Curl Girls Tour dans les boutiques de la marque toujours dans l’idée d’augmenter le trafic en magasin, de créer de l’émotion et la nostalgie du tour (pour les participantes) et de susciter l’appartenance au groupe et l’envie de pariciper à cet évènement en lançant déjà la promotion de l’année prochaine.

  8. Dans l’objectif de toucher une cible plus large, prolonger ces journées avec une tournée musicale (animation sur scène d’artistes))

Conclusion, une tournée agréable qui démocratise le surf et attire beaucoup de monde en cette période estivale mais quels sont les retours directs pour Rip Curl ? Plus de notoriété mais quel impact sur les ventes si aucune action ne vise à nous envoyer (directement ou indirectement) sur les points de vente ? 

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Mr Big
29 août, 2009, 19:16
Classé dans : Actu,Beauté,culture pub

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Connue de toute il sera l’année prochaine l’égérie de Biotherm pour séduire nos mâles. Mais va-t-il leur plaire ? Et allez-vous vous les hommes le trouver aussi séduisant que nous le trouvons déjà ? Ma première question ne devrait pas être juste : le connaissez-vous ? Probablement que non mais ça ne semble pas un problème….

 

En choisissant Chris Noth, alias Mr Big, Biotherm mise sur la sortie du second long métrage en 2010 de « Sex and the City », de son séduisant Mr Big à l’actu bien remplie (prochainement à l’affiche de Renée Zellwegger dans ‘My One and Only’ ,et de Julianna Margulies dans la série ‘The Good Wife’) mais surtout de l’image de celui-ci auprès notamment des femmes. 

 

Alors à quand Mike Delfino ou Mickael Scofield dans une campagne pour Clarins ou l’Oréal ?

 

Conclusion, le marché de la beauté homme représente encore une grande marge de développement et Biotherm semble se positionner sur ce secteur en adoptant une stratégie différente en touchant d’avantage la Femme qui ne manquera pas d’amener ces messieurs vers la marque ? C’est en tout cas l’objectif. Ainsi la « prescriptrice » est au cœur.    



En maillot de bain en ville ?
22 juillet, 2009, 16:39
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Qu’avez vous vu à Montpellier  ce week-end ? des trompes l’oeil, un juicy bar couture, des tablettes de chocolats gourmandes en fluo …..et un petit buzz marketing pour sisley, vue vous l’avez vu ?

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Lacroix forever ? !
8 juillet, 2009, 11:28
Classé dans : Actu,tendance

La crise, la crise, ma crise, ce refrain est bien connu et commence sérieusement à nous gonfler, non ? Mais cette fois ci la menace de liquidation plane bien sur la prestigieuse maison de Haute Couture Lacroix. Des ventes en chute libre au point de déposer le bilan, ça ne semble pas plausible pour cette maison pourtant la marque vient d’annoncer avoir remis sa cessation de paiement à la justice, qui rendra sa décision la semaine prochaine. C’est donc un défilé aux allures d’un adieu que nous a offert mardi le créateur Christian Lacroix avec une collection sobre & sombre.

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Evocateur du chic et du raffinement, la griffe a également su transmettre son image au travers de produits communs et se rendre « accessible » exemple : habillement du petit Larousse, des train TGV, de l’équipage d’aire France (reconnue comme la compagnie la plus élégante, si, si allez voir air canada…), de la bouteille Evian ou encore d’un timbre. 

Métissage des cultures, mélange de matières, d’imprimés et de couleurs, j’adore !!!! 

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Mais la séparation en 2005 de la maison avec le groupe de luxe N° 1 (Louis Vuitton Moet Hennessy) suite à un désaccord sur la stratégie de développement de la maison Christian Lacroix et à des résultats jugés insuffisants a probablement affaibli la maison et son avenir, est-ce que les actionnaires du moment arriveront a redresser la situation et permettront ils de perdurer cette maison traditionnelle, moderne & so’ chic ? 

Standing ovation pour Christian Lacroix et pour l’émotion qu’il nous donne depuis plus de 20 ans ! 

 



Regard sur le Monde intérieur :
29 juin, 2009, 17:27
Classé dans : Actu,deco,magasin,voyage & invitation

Toujours et encore en mode découverte, une trouvaille d’un dimanche après-midi à proximité du marché des capucins à Bordeaux, la découverte d’une boutique de meubles et de décoration plutôt atypique : 

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Effectivement entre magasin et brocante j’ai visité un lieu surprenant riche en couleurs et en découvertes. Pour tous ceux qui aspirent à des pièces originales, atypiques à des prix raisonnables et à un accueil chaleureux, découvrez des pièces anciennes magnifiques comme des portes tamoules, un mobilier colonial de marine et d’inde du sud, des saris & tissus, de l’encens et du bazar :)  

Mon coup de cœur, 

Un lit d’exception : 

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Vélo rickshaw, le vélo indien 

« Grand, robuste, et surtout… beau, il a un look unique, peu fréquent dans nos villes car il n’est pas importé en Europe. Venez vous rendre compte par vous-même et admirer ses chromes, sa belle peinture vert anglais, sa bavette écrite en Tamoul…, sa sonnette assourdissante, ses freins à tige, sa béquille géante et bien d’autres particularités encore » 

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Si vous souhaitez à votre tour découvrir ce lieu presque mystique (se ce n’est déjà fait), prennez RDV : « Le Monde Intérieur », 3 Place du Maucaillou, (entre les capucins et Saint Michel) à Bordeaux, 05 56 90 05 59. 

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Amazone.fr, nos produits beauté moins chers ?
24 juin, 2009, 9:07
Classé dans : Actu,Beauté

Depuis 2007 Amazone.fr est sur la toile avec des jeux, jouets, objets pour la cuisine & la maison, des montres et des bijoux, du matériel du son et de l’image, des jeux et des consoles vidéo, du matériel informatique,des livres et des dvd et plus récemment de la musique pour étoffer nos MP3, un catalogue très exhaustif mais rien de nouveau jusqu’ici… sauf que dans le but de se diversifier amazone.fr lance sa première boutique « santé, hygiène et soins du corps » et nous propose des milliers de produits, à des tarifs avantageux, il paraît… 

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Alors c’est tout logiquement que j’ai fait ma petite enquête en comparant les prix « publics » de mes produits à ceux proposés par amazone.fr : 

Crème vitaminée caudalie 30ml : 34 € 

Amazone.fr : 40 ml 35,54€ 

Eau vaporisante R & Gallet 30 ml : 32€ 

Amazone.fr : 30 ml 15,74€

Mascara Guerlain noir 8,5 grammes : 25€ 

  Amazone.fr : 23,10 € 

Rouge à lèvre colour rich de l’Oréal : 11€ Amazone.fr : 6€ 

Shampoing nutritif klorane au beurre de mangue 200ml : 6,90€ 

Amazone.fr, 200 m l:  6, 45€   

Pas trop de choix pour les parfums alors parmi d’autre :

   Miss Dior chérie eau de parfum vaporisateur 100ml : 100€  

 Amazone.fr : 88,98€  

 Eau de parfum Kenzo flower 50 ml : 65€ 

 Amazone.fr :   56,29€ 

Pour info : livraison des articles gratuite sans minimum d’achat en 3 ou 4 jours et en condition éclair (le lendemain avant 13 h) c’est 3,99€ .

Ainsi, parfums, soins du visage et du corps, soins capillaires, maquillage, mais aussi produits de santé, de confort, dermatologiques sont en stock à moindre coût OUI avec un large référencement du côté des marques : Christian Dior, Caudalie, Giorgio Armani, Dr Hauschka, Avene, Nuxe ou encore Babyliss, Calor, Lancaster, Philips et Roger & Gallet, pour ne citer qu’eux. « L’objectif d’Amazon est de proposer une gamme complète de produits au meilleur prix, tout en offrant une expérience d’achat unique aux clients », explique Robin Mendelson, directeur Parfum et Beauté, Santé, Hygiène et Soins du corps, Amazon.fr SAS.

 



Pour oublier qu’en Jimmy Choo t’as mal aux pieds…
19 juin, 2009, 21:29
Classé dans : Actu,magasin,Mode de vie

Karl Lagerfeld, Cavalli ou Matthew Williamson de grands noms à petit prix oui grâce à leur collaboration avec l’enseigne suédoise H&M, à qui le tour ?

jimmychooethm.bmpTamara Mellon pour Jimmy Choo le grand Mr Jimmy Choo, le spécialiste de la chaussure par excellence. Ok comme le déclare Tamara « Peu importe ce que l’on porte tant que l’on possède de belles chaussures et un joli sac » mais cette fois-ci créera t-elle des accessoires aussi glamour & confortable qu’à son habitude avec peu de moyens ?  Le tout sans tomber dans le cheap…fera t-elle rimer hype et low cost ? Réponse dès le 14 novembre 2009 dans les magasins H&M !!! En fervente admiratrice et fane invétérée de chaussure j’ai hâte de découvrir chaussures (et sacs !) crées spécialement pour l’évènement, et vous et vous & vous ?

Boutique avenue Montaigne à Paris :

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Oh my Choos :

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Prix soldes ?!
19 juin, 2009, 14:00
Classé dans : Actu,culture pub,Mode de vie

Condition Sinequanone, 

Après une visite à la boutique Sinequanone du côté de Bordeaux (Mérignac) il y a avait bien  2 robes très différentes  oui mais très belles aussi mais à 1 semaine des soldes ce n’est vraiment pas raisonnable du tout d’acheter… Mais juste par curiosité, je suis obligée de les essayer…et oh catastrophe les 2 me vont, que faire ??? Il fallait se décider, tout poser, choisir et renoncer à l’une d’entre elle, ou…prendre les 2 ?  J’avoue que pour moi c’était tout ou rien et un petit peu plus rien…Mais heureusement la responsable du magasin m’a donné un petit coup de pouce (voyant que j’hésitais) et en  très bonne responsable de magasin elle m’a proposé de bénéficier du prix soldes puisqu’en ce moment il y avait les soldes privées pour les VIC, du coup 40% sur l’une et 20% sur l’autre, et hop emballées c’est peséesOuf je n’ai pas eu à choisir entre une robe fraîche et intemporelle avec jeu de pois N&B ou une robe en dentelle glamour et féminine. 

Alors  Mesdames, Mesdemoiselles & Monsieur si comme moi vous avez un peu de mal à patienter à J-6 jours des soldes, sachez que toutes les enseignes proposent à leur Very Important Client des soldes privées (via invitation mail, SMS,  ou courrier) et que toute bonne boutique vous proposera ces prix remisés. (les boutiques de « proximité » il va s’en dire car les concept stores type Zara, Mango ne s’adressent pas ainsi à leur clientèle et priviligéront d’avantage une communication de « masse ».

Alors pourquoi votre griffe ferait-elle ça ?

Tout simplement par ce que ce qui est vendu est vendu et que ce sont des parts de marché prises à la concurrence ! 



dans nos rues…mais pas que
15 juin, 2009, 12:14
Classé dans : Actu,culture pub

Après la visite du train « Harry Potter » (voir article ci-dessous) c’est la bonne occasion d’aborder un moyen de communication plutôt ludique.

 

 

On l’appelle street marketing, marketing de proximité ou marketing de rue, il a le vent en poupe. Tant pour lancer un nouveau produit que pour élargir, conquérir une cible de consommateurs, de renforcer une communication de proximité, de créer du trafic et de booster les ventes. Ce type de communication existe depuis longtemps (distribution de tracts, caravane du tour de France, camion Signal, etc.) mais son usage c’est diversifié et nous à prouvé qu’il tout est encore à créer !  

 

Son objectif ?  Créer l’événement, surprendre le client dans son quotidien, marquer les esprits, rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages. alternatifs au travers la mise en place d’animations interactives destinées à marquer leurs esprits. 

Exemples :

axeshower.bmp yogacenter.bmp windex.bmp  nordique.bmpwheresyourchild.bmp

… Et pendant nos vacances d’été, Nivea & ses Sunny Men s’invitent sur nos plages.   Effectivement une opération de street marketing au bord de nos plages du 15 juillet au 15 août 2009, de jeunes hommes au look de sauveteur nous proposerons étalage & massage de crème solaire… 

Street & beach marketing ?

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New look à Bordeaux
10 juin, 2009, 11:38
Classé dans : Actu,magasin

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J’y étais hier soir et j’ai tout vu…de l’extérieur à 100 mètres de l’entrée Cri, une centaine de personnes attendent, attendent et attendent à l’extérieure et il faut patienter, patienter ….et encore patienter et moi j’aime pas patienter ! Alors après un petit quart d’heure on y a renoncé (et oui c’était en famille et avec les kids impossible de rester plus), c’est donc un peu frustrée que je suis rentrée à la maison, mais rien de grave puisque j’y retournai lors de ma prochaine escapade shopping pour y jeter un petit coup d’œil. Une inauguration, un petit show dans la ville, animation avec dj helmunt fritz « ça m’énerve », tapis rouge, déco 100% british (drapeau, stikers-silhouette sur le sol de la ville, taxi londonien, cabine téléphonique rouge, défilé de la garde royal de Buckingham Palace, roulement de tambour…). Je ne me souviens pas du telle inauguration de l’enseigne à Strasbourg, il faut dire qu’une implantation en centre commercial est plus contraignante.

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